很多人選擇汽車的時候都會看實用價值，如果是做生意的那麽會選豪車。

效果導向的廣告，亦即「品效合一」，則更，更考驗對「品」的把握，也更考驗對代言中創意層次的提煉。這類廣告更考驗代言人自身的知名度、口碑影響力，亦即「信源」的強悍程度。

同時也要考驗品牌與代言人之間是否有足夠的化學反應，甚至品牌可以與代言人共同成長。比如王力宏與娃哈哈之間的代言故事，一度成為業內美談。有影響力的代言人，的確能幫助品牌迅速打開聲量，連帶提升品牌的知名度與美譽度。

上述效果可以用傳播學中的「暈輪效應」來解釋，簡言之，愛屋及烏，人們會將對代言人的喜愛與認可，投射在品牌上。比如影視天後周迅，代言美妝品牌完美日記過後便引起廣泛討論。

她的國際級光環投射在新國貨品牌之上，亦表現出完美日記渴望對標大牌的野望。

更典型的，是「下沉」代言的天王周傑倫。當我把消息告訴孫翔時，電話那頭的他有些哽咽，“感謝檢察官為我們的事操了這麽多心，有了這些錢，對工友們就有交代了！”回首7個月的追薪路，有工地考察的風塵仆仆，有輾轉部門間的口幹舌燥，但最終取得了群眾滿意的結果，看到了他們的笑容……（口述：江蘇省張家港市檢察院王永虎）05危急時刻平時在網上看到見義勇為的事跡，都是隔著屏幕點讚，不久前我親眼目睹了檢察官跳湖救人的全過程，至今回想起來仍記憶猶新、肅然起敬。

那是2020年7月的一個黃昏，我像往常一樣來到莫愁湖邊散步。走著走著，忽然看見離自己不遠處有一個年輕女子徑直跳進了湖裏。

“有人跳湖了！”一時間大家紛紛圍觀。這時，“噗通”一聲，隻見一名中年男子跳入湖中，他奮力朝落水女子遊去。